目录
一、OTC行业简介 5
（一）OTC的定义及范围界定 5
1、OTC定义 5
2、OTC的遴选标准 5
3、OTC与处方用药的区别 5
（二）OTC药品发展史 6
二、宏观环境分析 7
（一）政策法律分析 7
1、药品分类管理推动OTC药品市场快速发展 7
2、药价改革对市场的影响引发争议 7
3、医疗改革加剧OTC市场竞争状况 7
4、中国药品标准正在逐步完善 8
5、加强药品市场监管，推进医药信用体系的建设 8
（二）经济分析 9
1、经济增长 9
2、城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 9
3、城镇人员就业状况 10
4、存贷款利率变化 11
5、财政收支状况 12
6、人民币汇率变化 14
（三）技术分析 14
1、制药工业技术总体情况 14
2、OTC中成药行业的技术发展 14
3、国际医药市场对中国医药技术的影响 15
4、我国医药行业技术的发展方向与重点 15
（四）社会分析 16
1、人口规模分析 16
2、年龄结构分析 16
3、学历结构分析 17
三、市场分析 18
（一）市场规模 18
1、全球OTC市场概况 18
2、我国OTC市场 20
（二）产品结构 21
1、OTC市场产品结构构成 21
2、细分产品的发展状况 22
（三）市场结构 28
1、华东地区 28
2、华北地区 28
3、东北地区 29
4、华南地区 29
5、中西部地区 29
（四）品牌市场结构 29
（五）消费特征 32
1、城市OTC市场消费特征 32
2、农村市场消费特征 34
（六）市场特征 35
1、市场规模呈良好增长态势 35
2、OTC药品多为常备药，品牌众多 35
3、OTC药品直接面对消费者，以消费者为中心 36
4、OTC市场开发的特点 36
四、市场竞争分析 37
（一） 集中度分析 37
1、行业前四名市场占有率 37
2、集中度状态描述及趋势 37
（二） 价值链分析 38
（三）生命周期分析 39
1、我国OTC市场生命周期分析 40
2、OTC产品生命周期分析 40
五、主要厂商分析 42
（一）西安杨森制药有限公司 42
1、公司简介 42
2、公司营销模式 42
3、动态评析 43
（二）太极集团 44
1、公司简介 44
2、上市公司分析 44
（三）哈药集团 47
1、公司简介 47
2、上市公司——三精制药分析 47
（四）北京同仁堂 52
1、公司简介 52
2、上市公司分析 52
（五）中美天津史克制药有限公司 56
1、公司简介 56
2、OTC产品分析 56
六、行业发展趋势分析 57
（一）我国OTC行业发展趋势 57
1、产品发展趋势 57
2、营销模式发展趋势：第三终端成为焦点 57
3、技术发展趋势 58
4、竞争结构发展趋势 58
（二）市场规模预测 59
1、影响OTC产品市场规模的主要因素分析 59
2、模型构造及预测 61
（三）市场结构预测 63
1、感冒咳嗽药、胃肠道药、止痛药 63
2、维生素 63
3、抗真菌药 64
4、戒烟药 64
5、抗过敏药 64
七、行业（市场）发展策略与建议 65
（一）产品策略 65
（二）价格策略 65
（三）渠道策略 65
1、在药品零售企业的销售 65
2、在医院的销售 66
3、在超市等家庭选购市场的销售 66
（四）销售策略 66
1、选择有效媒介，迅速而生动地传递产品信息 66
2、合理定位广告诉求点，树立产品独特个性，以获得竞争优势 66
3、注重企业形象和品牌形象的宣传 67
（五）品牌策略 67
（六）行业（市场）投资机会建议 68
1、我国市场潜力巨大 68
2、OTC市场方兴未艾 68
3、感冒药执掌市场牛耳 68
4、中成药前途无量 68
5、老年疾病用药以及妇女、儿童用药市场发展迅猛 68
6、农村市场亟待开发 69
7、零售药品市场在竞争中继续快速增长 69
八、行业专家介绍 70

图目录
图1  2002-2006年中国国内生产总值及增长情况 12
图2  2002-2006年中国城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 13
图3  2004-2006年中国城镇就业人员数量 13
图4  1997-2007年中国存款利率变动情况 14
图5  1997-2007年中国贷款利率变动情况 15
图6  2001-2006年中国财政收支状况 15
图7  2001-2006年中国财政收支增长状况及财政收入占GDP比重 16
图8  2001-2006年中国财政收支结构 16
图9  1986-2006年中国人口数量与增长率情况 19
图10  2006年末中国人口年龄结构 20
图11  全球医药市场与OTC市场增速比较 22
图12  2001-2006年全国OTC市场规模情况 23
图13  历年来中国药品市场及OTC市场 24
图14  非处方药品分类和种数情况 25
图15  2007年年初16个主要城市感冒药市场份额比较 26
图16  1999-2006年皮肤病药物整体市场销售规模情况 30
图17  消费着对选择药店的主要关注因素 36
图18  OTC和RX 产业链的构成 41
图19  OTC在药品生产价值链中的地位 42
图20  OTC 类产品的生命周期 43
图21  2003-2006年太极集团主营业务收入及增长情况 47
图22  2007年太极集团主营业务收入构成（按产品分） 48
图23  2007年太极集团主营业务收入构成（按区域分） 48
图24  2007年三精制药主营业务收入分产品情况 52
图25  2007年三精制药主营业务分地区情况 52
图26  2003年至2006年北京同仁堂主营业务收入及同比增长率情况 56
图27  2007年同仁堂股份主营业务分地区情况 57
图28  OTC市场规模与城镇居民人均可支配收入的散点图 62
图29  OTC市场规模与GDP的散点图与相关图 63

表目录
表1  处方药与非处方要的差异 7
表2  全球主要制药市场排序预测 19
表3  美国市场排名前10位的OTC药品 20
表4  非处方药药品分类 22
表5  中药、西药、中西结合药市场份额构成列表 24
表6  目前微量元素、矿物质及其它保健品销售前五名 25
表7  2007年年初消化系统用药前10名品种 27
表8  部分外资制药企业及其OTC品种 31
表9  2006年中国非处方药品牌产品销售情况排名（化学药） 31
表10  2006年中国非处方药品牌产品销售情况排名（中成药） 32
表11  2006年中国非处方药生产企业销售情况排名 38
表12  行业各生命周期的特征 40
表13  太极集团财务状况分析 47
表14  2007年三精制药主营业务分产品情况 49
表15  三精制药财务状况分析 51
表16  2007年同仁堂股份主营业务分行业、产品情况 54
表17  同仁堂股份公司财务状况分析 55
表18  行业规模、GDP、城镇居民人均可支配收入和年底总人数四者之间的相关系数及显著性检验 62
表19  权威机构对未来五年内GDP 的预测 63
表20  2008年-2012年国内生产总值预测值 64