目录
一、感冒药行业简介 5
（一）感冒药的定义及范围界定 5
（二）感冒药发展史 5
二、宏观环境分析 7
（一）政策法律分析 7
1、药价改革对市场的影响引发争议 7
2、医疗改革加剧感冒药市场竞争状况 7
3、中国药品标准正在逐步完善 8
4、加强药品市场监管，推进医药信用体系的建设 8
5、多种原料药遭遇出口退税下调 9
（二）经济分析 9
1、经济增长 9
2、城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 10
3、城镇人员就业状况 11
4、存贷款利率变化 12
5、财政收支状况 13
6、人民币汇率变化 15
（三）技术分析 15
1、制药工业技术总体情况 16
2、中成药行业的技术发展 16
3、国际医药市场对中国医药技术的影响 16
4、我国医药行业技术的发展方向与重点 17
（四）社会分析 17
1、人口规模分析 17
2、年龄结构分析 18
3、学历结构分析 19
三、市场分析 20
（一）市场规模 20
（二）产品结构 21
1、感冒药产品结构 21
2、细分产品的发展状况 24
（三）区域市场结构 28
1、不同地区市场表现各异 29
2、区域市场分析 30
（四）品牌市场结构 36
1、感冒药品牌市场结构现状 36
2、中药类抗感冒药品牌结构 38
3、儿童类感冒药品牌结构 41
（五）消费特征 42
1、市场消费特征 42
2、消费者行为分析 43
（六）市场特征 45
四、市场竞争分析 46
（一）集中度分析 46
1、行业前四名市场占有率 46
2、集中度状态描述及趋势 48
（二） 价值链分析 51
（三）生命周期分析 53
五、主要厂商分析 55
（一）上海强生制药公司 55
1、公司简介 55
2、感冒药产品分析：泰诺 55
（二）中美上海施贵宝制药有限公司 57
1、公司简介 57
2、感冒药产品分析：日夜百服咛 57
（三）哈药集团 59
1、公司简介 59
2、上市公司——三精制药分析 59
（四）中美天津史克制药有限公司 64
1、公司简介 64
2、感冒药产品分析：新康泰克 65
（五）东盛科技启东盖天力制药有限集团 66
1、公司简介 66
2、上市公司——东盛科技分析 66
六、行业发展趋势分析 73
（一）我国感冒药行业发展趋势 73
1、产品发展趋势 73
2、营销模式发展趋势：第三终端成为焦点 73
3、竞争结构发展趋势 74
（二）市场规模预测 74
（三）市场结构预测 76
七、行业（市场）发展策略与建议 78
（一）产品策略 78
1、传统中成药应能够有所作为 78
2、外用剂型同类产品极少 78
（二）价格策略 78
（三）渠道策略 79
（四）销售策略 79
1、选择有效媒介，迅速而生动地传递产品信息 79
2、合理定位广告诉求点，树立产品独特个性，以获得竞争优势 79
3、注重企业形象和品牌形象的宣传 79
（五）品牌策略 80
1、安全性是一大利益点 80
2、区域二线品牌稳中求胜 80
（六）市场投资机会建议 81
八、行业专家介绍 83

图目录
图1  2002-2007年中国国内生产总值及增长情况 11
图2  2002-2007年中国城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 12
图3  2004-2007年中国城镇就业人员数量 13
图4  1997-2007年中国存款利率变动情况 13
图5  1997-2007年中国贷款利率变动情况 14
图6  2001-2007年中国财政收支状况 15
图7  2001-2007年中国财政收支增长状况及财政收入占GDP比重 15
图8  2001-2006年中国财政收支结构 16
图9  1986-2007年中国人口数量与增长率情况 18
图10  2007年末中国人口年龄结构 19
图11  2002年—2007年全国感冒药销售情况 21
图12  感冒药分类（按价格水平） 22
图13  感冒药分类（按生产企业性质） 23
图14  感冒药分类（按消费主体） 23
图15  2002年—2007年中药、西药、中西结合药市场份额构成 24
图16  2002年—2007年感冒药细分产品销售情况     单位：亿元 25
图17  2002年—2007年西药类抗感冒药销售金额走势图 26
图18  2002年—2007年中药类抗感冒药销售金额走势图 27
图19  2006年8个被调查城市感冒药零售金额占比（8城市合计100％） 29
图20  2006年8个被调查城市感冒药零售数量占比（8城市合计100％） 29
图21  2007年年初16个主要城市感冒药市场份额比较 36
图22  2007年中药类抗感冒药主要品牌市场份额 38
图23  感冒药消费特征调查 40
图24  感冒药消费的品牌忠诚度 41
图25  2006年8个被调查城市感冒药零售金额集中度情况 45
图26  2006年8个被调查城市感冒药零售数量集中度情况 45
图27  OTC和RX 产业链的构成 48
图28  OTC在药品生产价值链中的地位 49
图29  OTC 类产品的生命周期 50
图30  泰诺市场份额走势 52
图31  日夜百服咛市场份额走势 55
图32  2007年三精制药主营业务收入分产品情况 57
图33  2007年三精制药主营业务分地区情况 58
图34  2002年—2006年三精双黄连口服液销售走势图 60
图35  新康泰克市场份额走势 61
图36  2007年东盛科技营业收入分行业情况 64
图37  2007年东盛科技营业收入分产品情况 64

表目录
表1  2006年北京感冒药销售排名 30
表2  2006年上海感冒药销售排名 31
表3  2006年广州感冒药销售排名 31
表4  2006年杭州感冒药销售排名 31
表5  杭州市2007年第一季度感冒药市场销售额前十位排名 32
表6  2006年武汉感冒药销售排名 33
表7  2006年成都感冒药销售排名 33
表8  2006年南京感冒药销售排名 34
表9  2006年沈阳感冒药销售排名 34
表10  五城市零售市场感冒药前５位品种比较 35
表11  2002—2006年中药类抗感冒药主要品牌市场份额构成列表 38
表12  2007年15城市儿童感冒药销售排名前十位 39
表13  8个被调查城市中销售金额和销售数量排名分别占前10位的产品 44
表14  2007年15城市感冒药销售排名前十位 46
表15  零售市场感冒药前５位品种比较 46
表16  西药感冒药前５位品种比较 47
表17  中成药感冒药前５位品种比较 47
表18  2007年三精制药主营业务分产品情况   单位：万元 56
表19  三精制药财务状况分析 58
表20  2007年东盛科技主营业务分产品情况   单位：万元 63
表21  东盛科技公司财务指标 65
表22  权威机构对未来五年内GDP 的预测 70
表23  2007年--2011年国内生产总值预测值 70
表24  2007年—2011年感冒药各细分品种比重预测值 71
表25  2007年--2011年感冒药各细分品种销售额预测值 71