目录
一、行业简介 1
(一) 市场定义及范围界定 1
(二) 发展历史回顾 1
二、宏观环境分析 3
(一) 政策分析 3
1、对外国牌号碳酸饮料生产的扶植力度进一步加大 3
2、规范生产与生产许可证制进一步深化 3
(二) 经济分析 3
1、经济增长 3
2、城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 4
3、城镇人员从业状况 5
4、存贷款利率变化 6
5、财政收支状况 7
(三) 技术分析 9
1、新技术创新层出不穷 9
2、产品生产与包装技术不断升级 9
(四) 社会分析 10
1、人口规模分析 10
2、年龄结构分析 11
3、学历结构分析 11
三、市场分析 14
(一) 市场规模 14
(二) 产品结构 14
(三) 区域市场结构 15
(四) 品牌市场结构 16
(五) 市场特征 17
1、碳酸饮料产量增速不断下降 17
2、可口可乐与百事可乐处于强势竞争地位 18
3、区域不均衡发展的现象较为严重 18
4、可口可乐与百事可乐的渠道建设已经日趋完善 18
四、市场竞争分析 19
(一) 集中度分析 19
1、可口可乐与百事可乐的市场占有率 19
2、集中度状态描述及趋势 19
(二) 价值链分析 20
(三) 行业生命周期分析 20
五、主要厂商分析 21
(一) 可口可乐 21
1、市场份额 21
2、产品结构 21
3、主营业务收入与利润状况 21
(二) 百事可乐 22
1、市场份额 22
2、产品结构 22
3、主营业务收入与利润状况 22
六、市场发展趋势分析 23
(一) 行业发展趋势 23
1、 产品发展趋势 23
2、价格变化趋势 23
3、渠道发展趋势 23
4、用户需求趋势 24
5、服务发展趋势 24
(二) 行业规模预测 24
(三) 区域结构预测 27
(四) 产品结构预测 28
七、市场发展策略与建议 30
(一) 产品策略 30
(二) 价格策略 30
(三) 销售策略 30
(四) 服务策略 30
(五) 品牌策略 31
(六) 市场投资机会建议 31
 
图目录
图 1 2002-2007年中国国内生产总值及增长情况 4
图 2 2002-2007年中国城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 5
图 3 2003-2006年中国城镇从业人员数量 5
图 4 1997-2007年中国存款利率变动情况 7
图 5 1997-2007年中国贷款利率变动情况 7
图 6 2001-2007年中国财政收支状况 8
图 7 2001-2007年中国财政收支增长状况及财政收入占GDP比重 8
图 8 2001-2007年中国财政收支结构 9
图 9 1986-2006年中国人口数量与增长率情况 10
图 10 2006年末中国人口年龄结构 11
图 11 2005年末中国学历结构 12
图 12 1998－2007年全国饮料总产量与增长率 14
图 13 2006年外国牌号碳酸饮料产品结构 15
图 14 2001-2007年外国牌号碳酸饮料产品结构 15
图 15 2002－ 2007年碳酸饮料产量区域市场结构 16
图 16 2006年碳酸饮料市场品牌市场结构 17
图 17 2001-2006年碳酸饮料市场品牌市场结构 17
图 18 2001-2006年“二乐”市场占有率情况 19
图 19 2008-2012年中国饮料行业产量与同比增长率 26
图 20 2008-2012年中国饮料行业产品市场结构预测 27
图 21 2008-2012年中国碳酸饮料产量预测 27
图 22 2008-2012年中国碳酸饮料区域市场结构预测 28
图 23 2008-2012年中国碳酸饮料市场产品市场结构预测 29

表目录
表 1 按行业细分的城镇从业人员数量 6
表 2 2005年中国内地各省、市、自治区面积与人口状况 13
表 3 产业生命周期主要特征列表 20
表 4 截止2007年第三季度可口可乐企业市场份额情况 21
表 5 2006年可口可乐产品结构情况 21
表 6 截止2006年第三季度百事可乐企业市场份额情况 22
表 7 2006年百事可乐产品结构情况 22
表 8 1998-2007年饮料产量与自变量数值 25
表 9 多元线性回归的数据预测 25
表 10 2008-2012年中国饮料产量预测 26