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2009-2010年中国日化行业趋势预测及投资策略报告
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目  录
1 行业简介 7
1.1 行业定义及范围界定 7
1.1.1 行业定义 7
1.1.2 分类 7
1.2 发展历史回顾 9
1.2.1 发展历史回顾 9
1.2.2 2008年前三季度日化市场大盘点 11
2 宏观环境分析 12
2.1 政策法律分析 12
2.2 经济分析 12
2.2.1 经济增长 13
2.2.2 城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 14
2.2.3 城镇人员从业状况 15
2.2.4 存贷款利率变化 16
2.2.5 财政收支状况 17
2.3 技术分析 18
2.4 社会人口分析 19
2.4.1 人口规模分析 19
2.4.2 年龄结构分析 19
2.4.3 学历结构分析 20
3 市场分析 21
3.1 市场规模 21
3.2 产品结构 22
3.3 区域市场结构 23
3.4 品牌市场结构 25
3.5 市场特征 29
3.5.1 供给状况分析 29
3.5.2 需求状况分析 30
3.5.3 销售状况分析 31
3.5.4 价格状况分析 33
4 市场竞争分析 34
4.1 集中度分析 34
4.1.1 行业前四名及前八名市场占有率 34
4.1.2 集中度状态描述及趋势 35
4.2 价值链分析 36
4.3 行业生命周期分析 37
5 主要厂商分析 39
5.1 宝洁 39
5.2 联合利华 40
5.3 欧莱雅 41
5.4 隆力奇 43
5.5 上海家化 45
6 行业发展趋势分析 48
6.1 2009年中国日化用品市场发展预测 48
6.1.1 2009年中国日化用品市场供给状况预测 48
6.1.2 2009年中国日化用品市场需求状况预测 48
6.1.2 2009年中国日化用品市场价格状况预测 48
6.2 行业发展趋势 49
6.2.1 中低端市场将继续得到国内外厂商的深入挖掘 49
6.2.2 品牌与价格竞争的压力将加速优胜劣汰 49
6.2.3 消费者对自我实现的重视与对价值的关注促进产品全方位创新 49
6.3 行业规模预测 49
6.4 行业结构预测 50
6.4.1 化妆品市场需求的发展趋势 50
6.4.2 家居洗涤用品需求的发展趋势 52
6.4.3 口腔清洁用品需求的发展趋势 53
7 行业发展策略与建议 55
7.1 产品策略 55
7.2 渠道策略 56
7.2.1 农村市场消费潜力巨大 56
7.2.2 化妆品进药店将成趋势 56
7.2.3 俱乐部,走进化妆品新视角 56
7.3 营销策略 57
7.4 品牌策略 58
7.4.1 企业技术创新,发掘市场个性化需求 58
7.4.2 企业服务创新,以客户关系管理实现供需双赢 59
7.4.3 企业管理创新,树立人本观念 59
7.5 行业投资机会建议 60
8 5名行业专家介绍 61
图目录
图 1  2002-2008年中国国内生产总值及增长情况 14
图 2  2002-2008.年中国城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 15
图 3  2004-2008年中国城镇就业人员数量 15
图 4  1991-2008年中国贷款利率变动情况 16
图 5  1991-2008年中国存款利率变动情况 16
图 6  2001-2008年中国财政收支状况 17
图 7  2001-2008年中国财政收支增长状况及财政收入占GDP比重 18
图 8  1994以来年中国财政收支结构 18
图 9  1986-2007年中国人口数量与增长率情况 19
图 10  2007年末中国人口年龄结构 20
图 11  2006年末中国学历结构 20
图 12  2002-2008年日化市场总产值 21
图 13  2001-2008年日化市场销售额 22
图 14  2008前三季度中国日化行业市场结构 22
图 15  我国化妆品市场规模及增长率 23
图 16  2001-2008年日化市场销售收入区域市场结构 24
图 17  2001-2008年中国日化市场上海、浙江、广东地区市场份额 25
图 18  2008年日化市场外资品牌和本土品牌市场占有率对比情况 26
图 19  护肤品主要品牌市场销售结构 26
图 20  “洗护发品”主要品牌市场销售结构 27
图 21  洗涤用品主要品牌市场销售结构 27
图 22  口腔清洁护理用品主要品牌市场销售结构 28
图 23  2001-2008年全国日化CR4市场占有率 34
图 24  2001-2008年全国日化CR8市场占有率 35
图 25  2001-2008年全国日化企业CR4/CR8比较 35
图 27  日化行业价值链 36
图 27  1997-2007年宝洁在华销售业绩情况 40
图 28  2001-2007年欧莱雅在华销售情况 42
图 29  2002-2007年隆力奇市场销售情况 44
图 30  2000-2008年三季度上海家化主营业务收入情况 46
图 31  2009-2010年日化市场规模预测 50
表目录
表 1  化学原料及化学制品制造业分类 8
表 2  产业生命周期主要特征列表 37
表 3  2002-2008年上海家化主要财务指标 47