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纵横丛书
营销管理咨询实务
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中信出版社   王璞 程山 2003.06

 

    本书通过深入介绍营销管理咨询工作,使读者了解和学习营销管理的工作技能和咨询方法。本书在一定的专业高度、理论高度的基础上强调实践性和可操作性,并通过大量的条例,充分展现了现代营销管理理论在实践中的应用和发展,对管理咨询人员以及企业的营销管理人员具有一定的参考价值。

 

    这本书从生动的案例出发,整合了市场营销中的传统和现代的各方面理论,探讨了中国企业营销环境的各种因素,是指导中国管理活动的一本不可多得的好书。

 

———中国商业联合会副会长,姜明

 

    国外营销理论的发展日新月异,但要与中国的具体国情相结合还需要具体实践的应用。这本书以专业咨询案例的方式搭起了营销理论和中国营销实践之间的桥梁,对企业营销管理水平的提升有着质的影响力。

 

———全聚德集团董事长,姜俊贤

 

    市场经济越发达的国家越重视市场营销,市场营销已成为世界各国开拓市场,提高市场占有率的强有力的措施。这使我们非常迫切地需要一本能够对市场营销高度概括、易学实用的好书,北大纵横管理咨询专家们满足了这方面的需要。

 

———《中外管理》社长,杨沛霆

 

    企业营销管理不仅需要先进的理论工具,更需要能够熟练操作这些工具的人才,这是目前中国众多企业所稀缺的。这本书可以指导企业适当地开展自我咨询,也可以帮助企业用好咨询公司这一外部资源,在此同时感谢北大纵横为我们提供的营销咨询服务。

 

———紫竹药业公司董事长,尹栩颖